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usdt官网下载(www.caibao.it):“泰山保卫战”背后:俱乐部更名到底改变了什么?

admin2021-01-1490

  广州1月13日电 题:“泰山保卫战”背后:俱乐部更名到底改变了什么?

  记者王浩明、吴书光

  2020年底,中国足协的一纸文件开启了职业足球俱乐部名称中性化的大潮。足协在克日发布通告称,跨越80%俱乐部申报的中性名称相符相关文件要求。而随着足协设定的2月28日注册截止日“大限”越来越近,俱乐部的更名问题正在被放置在聚光灯下。

  近两天,广州恒大更名完成工商立案,围绕山东鲁能更名的“泰山保卫战”一度登上热搜,上海上港拟更名“上海海港”,北京国安和河南建业等老牌俱乐部的更名悬而未决……这都引发了普遍关注。

  一场“泰山保卫战”折射了什么?俱乐部找个新名字到底难在哪?俱乐部更名事实会对中国职业足球发生怎样的深远影响?值得深思。

  “泰山保卫战”委曲

  13日,山东鲁能俱乐部发布通告称,经中国足协审核,“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”相符《关于各级职业联赛执行俱乐部名称非企业化调换的通知》要求,赞成使用,给这场一波三折的“泰山保卫战”画上句号。

  此前,山东鲁能拟更名为“山东泰山”。11日,山东鲁能发布通告称,因相关缘故原由,俱乐部首次提交的中性名更名未能通过中国足协审核。

  据了解,通告中提到的“相关缘故原由”,即鲁能俱乐部新股东济南文旅持有“山东泰山康健科技有限公司”的股份,不相符中国足协对于各级联赛俱乐部名称非企业化的要求。

  正当不少人为山东鲁能无法使用“泰山”的名字而感到遗憾时,一天之后峰回路转:“山东泰山康健科技有限公司”更名为“济南文旅体育发展有限公司”,鲁能俱乐部随即再次申报,并获得足协通过。

  “泰山”为何云云稀缺?

  足球界多数认同,对于山东鲁能来说,“泰山”是更名的首选。

  泰山被誉为“五岳独尊”,是山东的主要标志。鲁能全队经常以登泰山的形式表达勇攀岑岭的刻意。在其主场看台上,也有“信仰唯泰山”的条幅。

  以“泰山”为名,对鲁能也是一种回归——1993年,山东泰山足球俱乐部确立,今后几回替换东家,“泰山”二字始终没有消逝,很多老球迷一直称球队为“泰山队”。

  因此,保住“泰山”对山东足球和中国足球来说都是幸事。鲁能俱乐部新股东济南文旅的快速武断反映,也彰显了其款式与情怀。

  然而,并非所有俱乐部的更名都像“泰山”一样获得认可。

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  此前河南建业拟更名为“洛阳龙门”引发争议,俱乐部决议撤回重新申报;上海上港更名“上海海港”也被不少人吐槽“改了似乎跟没改一样”。

  对于俱乐部来说,找到一个代表地域文化、彰显特色的名号似乎并非难事,但能被各界普遍认同却着实不易。特别是对一些老牌俱乐部来说,原来的名号险些已经刻在了俱乐部的骨子里,例如“国安”“建业”等名称,原本是企业名,经由时间沉淀,早已酿成俱乐部自己的文化符号。

  面临这样的情形,主管机构一方面要维护规则的统一和公正,另一方面又要思量文化的延续和球迷的情绪,未免陷入两难。

  这正是“泰山”云云稀缺的缘故原由之一。

  俱乐部更名到底改变了什么?

  俱乐部名称代表着一种文化上的认同,中国足球文化就孕育在这些名字中,而这些名字也为中国足球文化设定了“初始值”。

  体育产业专家、温州大学教授易剑东说,足协“用心良苦”希望俱乐部名称能与地方文化更有机连系,并实现与体育内在精神实质的融合。此外,也希望企业能创造性地把企业文化与体育文化相连系,以更“高级”的形式展示。

  要害之道体育咨询公司创始人张庆以为,俱乐部名称中性化过程中,要有适当的指导,给予足够时间。

  “给俱乐部一定时间酝酿中性化名称,真正的‘百年俱乐部’就不会由于投资方转变而名字变来变去,从而有机会在文化建设上有更强的地域归属感,在确立都会手刺过程中就会施展主要的作用。”张庆说。

  多位执法界人士以为,俱乐部名称是一种无形资产。山东公孚律师事务所主任于加华以为,俱乐部名字中性化之后,可以用球场冠名、胸前广告冠名,不外短时间内来看,这种无形资产与投资人的品牌关联弱化后,投资人的积极性可能会受到影响。

  上海市律师协会体育营业研究委员会副主任、上海市锦天城律师事务所高级合伙人郑建军说,从执法及商业角度思量,俱乐部名称属于职业足球俱乐部的无形资产。因此,“强制更名”或有扭曲市场之虞。

  “更名后对股东的投资热情肯定会有所袭击。现在大多数投资人照样抱有投契心态,中性名称直接挤压了投契空间。”前鲁能俱乐部管理层徐兴君说。

  专家以为,受到疫情的影响,不少俱乐部的投资人面临较大谋划压力,为了珍爱投资者的积极性,辅助职业足球市场在隆冬中实现“软着陆”,建议主管机构在审核更名时,在刚性的要求之外,适当留一些时间和空间,给俱乐部一个“缓冲期”。

  业内以为,更名后短期内,俱乐部对现有股东营销价值会有所削弱。但历久来看,名称中性化之后的俱乐部“排他性”削弱,“包容性”增强,更有利于多渠道立体开发营销资源,重构谋划模式势在必行。

  张庆说,原来俱乐部的商业模式是“B2B”,中性化之后“转移支付”很难维系,俱乐部将静下心来培育球迷组织、球迷文化,与球迷确立更慎密的联系。

  “我们在体育文化产物供应上另有很大空间,C端的消费土壤需要连续耕作,也有赖于同盟顶层设计,在移动互联网时代,另有很广漠的空间。”他说。

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